企业在推广产品时选择明星代言，是比较传统的策略，但因为效果一直良好，因此经久不衰。有人说，21世纪是娱乐与商业的联姻世纪。企业选择明星做广告、做代言，甚至利用明星形象打擦边球的现象越来越多，举不胜举。借用明星潜在的商业价值，使产品“一夜走红”已不再是神话传说。

但近期由明星代言引起的许多官司，在业内引发了明星代言的许多争议和对相关规范的呼吁。而艳照门事件之后，许多消费者喊出了“我们不要明星”的口号，使许多厂商对明星代言的选择上慎之又慎，甚至退避三舍。

可笔者在本次糖酒会上发现，无论是饮料、乳品、白酒红酒还是休闲食品，稍具规模和实力的公司都纷纷邀请明星代言。看来，明星代言的热度依然不减。

达利园今年主推的和其正凉茶和青梅绿茶分别邀请大牌陈道明、刘若英代言产品。

三辉麦丰选择了可爱的“小雨”尤浩然为广告代言人。

小乔果醋大张旗鼓的在李湘代言上做文章。

“晴格格”王艳代言百味食品。

田震助阵康龄茶饮和果汁。

美女主播吴昕加盟代言高唐快乐娃饮料。

还有邀请山西民间艺人阿宝代言的“杏韵”饮品系列产品，女演员左小青代言洪太姜汤，赵本山，潘长江代言东北坊，倪萍代言三鹿等等等等。

从上面的不完全统计中，我们看到，厂商希望通过明星的知名度宣传产品，明星也在代言中增加曝光度和收入，是一件双赢的买卖。但明星代言仅仅是一种营销策略，经销商纷纷表示，自己看重的关键还是产品本身的品质。（蒲园园）