今年在成都举行的糖酒会，出现新的动向，产业上下游联动，邀政府和行业高层、专业媒体参与，花巨资，举办各种论坛，大打文化牌。

3月16日，由中国糖业酒类集团、中国酒类商业协会、五粮液集团——盛世佳酿、上海三江龙泉酒业有限公司、大食品传媒机构，在成都举办了“盛世·2006中国酒业发展论坛”。五粮液集团高层领导刘中国副总裁、经济学家王福成、行业研究专家洪涛等在论坛上对行业的发展进行了深入的分析。

上海三江龙泉酒业有限公司采用新的运营方式，推出了五粮液系列之“盛世佳酿”，定价策略在200——300元之间，是为了填补五粮液提价后的价格空白。酒业的竞争，已经到了见缝插针的程度，都在殚精竭虑地寻找新的空间。

3月18日，酒鬼酒在成都邀50位业界名家论道，提出“谁改变了中国酒业10年”，还举行了《谁改变了中国酒业》的首发式。

本次是酒鬼酒遭重创后的隆重亮相，在糖酒会中投入了400万元，以期重振昔日雄风。湖南省湘西自治州副州长秦湘赛亲自带队，为其保驾护航。

会上邀请了部分《谁改变了中国酒业》中出现的人物，并现场赠书。

酒鬼酒公司董事长杨波在会上推出的“传奇酒鬼”、“酒鬼年份酒”两款新酒，担纲了重塑品牌和开拓市场的重任，希望能在日趋成熟的高端白酒市场，重新树立酒鬼酒的领导地位。还举行了“酒鬼年份酒”的品评晚宴。

另外，这两场论坛，都由上海和北京媒体的主持人主持，力求专业、高端。国家有关部门的领导出席论坛，也体现了对行业发展的关注。